서론
▶ 태국 호텔 산업은 관광산업의 꾸준한 성장과 함께 다채로운 브랜드가 경쟁하는 무대가 되었습니다. 그중에서도 아마리 (Amari) 와 그랜드 센터포인트 (Grande Centre Point) 는 태국을 기반으로 활약하며, 각각 다른 콘셉트와 포지셔닝을 통해 지속적인 성장을 이루고 있습니다.
아마리는 동남아 휴양지와 도시 호텔을 결합한 풀서비스 브랜드로서, 태국 특유의 환대 문화와 현대적인 시설을 융합해 글로벌 고객에게 다가가고 있습니다. 반면 그랜드 센터포인트는 도시형 호텔과 레지던스 개념이 혼합된 독자적 상품으로, 방콕 중심지의 핵심 입지와 세련된 디자인을 앞세워 차별화 전략을 펼치고 있습니다.
이번 글에서는 아마리와 그랜드 센터포인트가 어떻게 시작되었는지, 어떤 고객층과 콘셉트를 지향하는지, 그리고 각각이 보여주는 브랜드 특색과 성장 방향을 살펴보겠습니다.
본론
1. 브랜드 시작점과 성장 배경
(1) 아마리 (Amari)
- 오닉스 호스피탈리티 그룹(ONYX Hospitality Group)
아마리는 태국의 오닉스 호스피탈리티 그룹 산하 핵심 브랜드 중 하나로, 방콕을 비롯해 푸껫·코사무이·끄라비 등 주요 휴양지에 리조트를 세워 태국 여행객들에게 친숙한 이름이 되었습니다. - 휴양 리조트에서 글로벌로
태국을 대표하는 해양 리조트 지역 (푸껫, 코사무이 등) 에서 인기를 얻은 뒤, 방콕 시내 호텔 (Amari Watergate Bangkok 등)로 포트폴리오를 확장했습니다. 또한 몰디브, 스리랑카 등 다른 아시아 지역으로 진출해 리조트 브랜드로서의 입지를 넓히고 있습니다. - 태국식 환대와 모던 서비스 결합
아마리는 태국 특유의 따뜻한 환대 (스마일과 친절), 풍부한 식음료 서비스, 스파·마사지 문화 등을 강조하여 휴양객과 로맨틱 허니문·가족 여행 고객층을 공략합니다. 동시에 국제회의 (MICE) 나 비즈니스 수요가 늘어나는 도심 호텔에서도 현대적인 시설과 세련된 디자인을 갖추고 있습니다.
(2) 그랜드 센터포인트 (Grande Centre Point)
- LH Mall & Hotel 산하 브랜드
그랜드 센터포인트는 태국의 부동산·개발 기업인 Land and Houses 계열사 LH Mall & Hotel 이 운영하는 호텔 브랜드입니다. ‘센터포인트(Centre Point)’ 라는 이름으로 서비스 아파트먼트 시장에서 주목받았으며, 이후 ‘그랜드 센터포인트 (Grande Centre Point)’ 로 업그레이드한 호텔·레지던스 콘셉트를 선보였습니다. - 도시형 레지던스+호텔 모델
방콕 시내 핵심 입지 (터미널21, 라차담리, 통로 등) 에 다수의 지점을 보유하며, 업무와 관광이 결합된 ‘도시형 호텔’ 콘셉트를 강조합니다. 레지던스형 구조 (주방, 세탁기, 넓은 거실 등) 를 갖춘 객실도 일부 운영해, 장·단기 체류 고객 모두를 유치합니다. - 현대적 인테리어와 편리성
시설 전반에 모던한 인테리어를 적용하고, 넓은 로비·수영장·스파 등 높은 수준의 부대시설을 갖춰 중상급 이상 고객층이 편안하게 이용하도록 설계했습니다.
2. 브랜드 지향점과 콘셉트 차별화
(1) 아마리: 휴양·레저 중심의 풀서비스
- 휴양지 특화 & 다채로운 액티비티
아마리는 해변과 리조트를 결합한 구조가 많아, 투숙객에게 스파·해양 스포츠·키즈클럽·인피니티 풀 등 레저 프로그램을 종합적으로 제공합니다. 태국에서 유명한 마사지 문화와 현지 요리를 내세워, 외국인 방문객에게 ‘태국스러운’ 체험을 선사합니다. - 오닉스의 브랜드 확장
같은 그룹 내 다른 브랜드 (오리엔탈 레지던스, 샤마 (Shama) 등) 와 협업·시너지를 꾀하며, “태국식 호스피탈리티를 세계로” 라는 목표하에 중동, 남아시아 지역에서도 새 지점을 오픈하고 있습니다. - 행사·연회장 기능
방콕 시내 호텔 (아마리 워터게이트 등) 은 대규모 연회장과 회의실을 구비해, 결혼식·국제회의·기업 연수행사 등을 개최할 수 있는 풀서비스 호텔로 운영됩니다.
(2) 그랜드 센터포인트: 도시 생활과 레지던스형 편의
- 레지던스+호텔 융합
대부분의 지점이 방콕 시내 핵심 지역에 위치하며, 객실 형태가 ‘서비스 아파트먼트’ 를 기반으로 설계된 것이 특징입니다. 일부 객실에는 주방·세탁기 등이 갖춰져 장기 출장객과 가족여행객에게 인기가 많습니다. - 업무 & 관광 접근성
주요 지하철 역 (BTS·MRT) 과 가까운 입지에 자리해 교통 편의가 우수하며, 주변 쇼핑몰 (터미널21 등), 레스토랑, 오피스 빌딩과 연계가 쉽습니다. 비즈니스 일정을 마친 뒤 시내 쇼핑이나 외식을 즐기기에도 편리합니다. - 모던함과 쾌적함
건물 전체가 밝은 톤의 인테리어와 체계적인 관리로, 깔끔하고 세련된 이미지를 유지합니다. 온수풀, 스파, 피트니스 센터 등 도심 속 휴식을 위한 시설도 잘 갖춰졌으며, 전반적으로 중상급 이상의 가격대로 포지셔닝합니다.
3. 고객층 및 서비스 차이
(1) 아마리: 휴양객·관광객 중심
- 레저 & 허니문
해변 리조트는 커플·허니무너·가족들이 선호하며, 태국의 아름다운 바다와 섬문화를 만끽하고자 하는 여행객이 주요 타깃입니다. - 로컬 컬처 체험
요리 교실, 시장 투어, 마사지 워크숍 등 태국 문화를 경험할 수 있는 프로그램을 다채롭게 제공해 “태국을 제대로 즐긴다” 는 이미지를 강조합니다.
(2) 그랜드 센터포인트: 장기 체류 & 도심 관광객
- 비즈니스 출장 & 가족 장기 숙박
도심 속 레지던스형 호텔이라, 방콕으로 장기 출장을 온 전문직 종사자나 가족 여행객이 편리하게 이용합니다. 주방·세탁기가 있는 객실은 집처럼 자유롭게 생활이 가능합니다. - 단기 관광객도 흡수
터미널21, 통로 등 쇼핑·외식이 활발한 지역에 있어 2~3일 단기 여행객도 쉽게 접근합니다. 주변 대형 쇼핑몰·레스토랑·카페 등을 걸어서 이용할 수 있어 젊은 여행객에게도 인기가 있습니다.
4. 주요 시설 및 부대 서비스 비교
| 항목 | 아마리 (Amari) | 그랜드 센터포인트 (Grande Centre Point) |
| 주요 콘셉트 | 해안 리조트 중심 + 도심 풀서비스 호텔 | 도시형 레지던스 + 호텔 융합 (장기 숙박에 유리) |
| 대표 시설 | 해안가 지점: 수영장, 스파, 비치 액티비티 도심 지점: 대형 연회장·웨딩홀 |
방콕 시내 위치: 주방·세탁기 구비 객실, 야외 수영장·스파 시설 |
| 식음료 (F&B) | 태국 전통 요리 + 인터내셔널 메뉴 다양 여러 레스토랑 & 고급 다이닝 옵션 |
객실 내 자가조리 가능 (레지던스형 객실) 기본 레스토랑·카페 운영 |
| 이벤트·행사 | 리조트형: 휴양객, 허니문 위주 도심형: 웨딩·기업 행사·컨벤션 적극 유치 |
도심 입지로 기업 출장·장기 체류 고객에 적합 일부 지점에서 소규모 회의실 운영 |
| 타깃 고객층 | 휴양·레저, 결혼식·대형 행사 (방콕 지점) 등 폭넓은 관광객 | 업무 & 도시 관광객, 장기 출장·가족 여행객 (홈라이크 콘셉트) |
이 표를 통해, 아마리 는 휴양 리조트와 도심 풀서비스 호텔에 강점을 둔 반면, 그랜드 센터포인트 는 도시형 레지던스 콘셉트를 앞세워 장기 체류와 비즈니스 수요를 공략하고 있음을 간단히 확인할 수 있습니다.
5. 미래 전망과 경쟁 우위
(1) 아마리: 동남아 휴양 & 글로벌 확장
- 동남아 여행 활성화에 따른 수혜
코로나 이후 해외여행이 회복되는 국면에서 태국·몰디브·베트남·말레이시아 등 리조트 시장이 다시 활기를 띨 것으로 기대됩니다. 아마리는 ‘지역 특화 리조트 브랜드’ 로서 계속 존재감을 키워갈 것으로 보입니다. - 미식·문화 콘텐츠 강화
태국의 음식·스파 등 강점을 더욱 강조해 차별화된 체험 패키지를 출시하거나, 다른 동남아 지역에서의 확장에도 적용할 것으로 예상됩니다.
(2) 그랜드 센터포인트: 도시형 레지던스 강화
- 방콕과 기타 태국 도시 내 확장
방콕 외에도 관광·산업이 발달한 치앙마이, 파타야 등에 지점을 늘려, 도심 체류객과 장기 출장객 수요를 흡수할 가능성이 높습니다. - 레지던스 모델의 성장
전 세계적으로 호텔+레지던스 융합 모델의 인기가 상승하는 추세입니다. 그랜드 센터포인트는 이미 방콕 중심지에서 이 모델을 성공적으로 운영하고 있어, 향후 규모 확대와 브랜드 가치 상승이 기대됩니다. - 프리미엄 이미지 유지
중상급 이상의 가격 정책과 세련된 인테리어로, 브랜드 고급화를 유지해 나가는 전략을 지속할 것으로 보입니다.
결론
아마리 (Amari) 와 그랜드 센터포인트 (Grande Centre Point) 는 모두 태국을 기반으로 성장했지만, 시작점과 주력 분야가 다릅니다. 아마리는 해양 리조트와 풀서비스 호텔을 중심으로 “태국의 휴양과 환대 문화” 를 전 세계에 알리는 데 초점을 맞추어 왔습니다. 반면 그랜드 센터포인트는 방콕 도심 입지를 활용해, 레지던스형 설계와 편리한 교통·쇼핑 접근성을 무기로 장기 체류객과 도시 관광객을 끌어들이는 전략을 추구합니다.
양 브랜드 모두 태국의 관광 자원을 적극 활용하며, 각자 다른 고객층을 만족시키고 있다는 점이 인상적입니다. 아마리는 휴양과 레저, 태국 전통 환대를 원하는 고객에게 최적의 선택이고, 그랜드 센터포인트는 도심 생활의 편의성과 레지던스형 설계가 필요한 장기 출장객·가족 여행객에게 탁월한 대안을 제공합니다.
앞으로도 아마리는 동남아와 인도양 지역의 휴양지에서, 그랜드 센터포인트는 도심 레지던스 모델을 확대해 각자의 경쟁력을 강화해 나갈 것으로 예상됩니다. 여행자가 어떤 스타일의 숙박과 서비스를 선호하느냐에 따라, 아마리와 그랜드 센터포인트 중 알맞은 선택을 할 수 있을 것입니다.
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